Združenie takmer 300 francúzskych denníkov vyhlásilo vojnu technologickému gigantu Google. Dôvodom je nová funkcia vyhľadávača poháňaná umelou inteligenciou, ktorá generuje hotové odpovede a oberá tak mediálne domy o cenné kliknutia. Vydavatelia hovoria o porušovaní dohôd a žiadajú spravodlivú kompenzáciu za svoj autorský obsah. Prípadom sa zaoberá aj Európska únia.

Združenie takmer 300 francúzskych denníkov (APIG) v utorok 11. augusta oznámilo, že podalo oficiálnu sťažnosť na Úrad pre ochranu hospodárskej súťaže v Paríži. Týka sa novej funkcie spoločnosti Google, ktorá pomocou umelej inteligencie (AI) generuje súhrny výsledkov vyhľadávania bez potreby kliknutia na jednotlivé odkazy. Združenie sa obáva, že táto funkcia drasticky zníži návštevnosť ich webových stránok, ktorá im generuje kľúčový zisk. Agentúru TASR o tom informovala správa agentúry AFP.

Ide o najnovší krok mediálnych domov proti využívaniu ich autorských článkov americkým technologickým gigantom. Spoločnosť Google spustila vo Francúzsku koncom júla funkciu „AI Overviews“ (prehľady generované umelou inteligenciou), ktoré sa zobrazujú priamo nad bežnými odkazmi a zhromažďujú informácie zo širokej škály zdrojov.

Hodnota informácií a kompenzácie

Francúzska aliancia APIG rázne žiada, aby protimonopolný úrad zabezpečil, že technologická spoločnosť bude dôsledne dodržiavať záväzky prijaté v roku 2022 v rámci dohody o kompenzáciách s francúzskymi mediálnymi skupinami. Vydavatelia upozorňujú, že Google zaviedol nové súhrny výsledkov bez ich predchádzajúceho súhlasu.

Informácie majú značnú hodnotu,

uviedol k aktuálnej situácii prezident APIG Marc Feuillee, ktorý je zároveň generálnym riaditeľom známeho denníka Le Figaro.

Redaktori sa nesnažia zastaviť inovácie. Žiadajú, aby sa táto hodnota textu delila a aby im bola poskytnutá kompenzácia za využívanie ich obsahu,

doplnilo združenie vo svojom oficiálnom stanovisku s dôvetkom, že konanie giganta údajne porušuje staršiu dohodu.

Súboj o kliknutia a vyšetrovanie Únie

Mnohé mediálne skupiny zaznamenali v priebehu posledných dvoch desaťročí výrazný pokles príjmov, keďže inzercia sa čoraz viac presúva na internet, kde si zo ziskov berú veľký podiel práve technologické firmy. Zavedenie AI vo vyhľadávaní tento trend podľa kritikov ešte zhoršuje, pričom argumentujú nasledujúcimi faktmi:

  • sumáre generované umelou inteligenciou priamo vedú k poklesu návštevnosti článkov na internete,
  • mnohí používatelia si prečítajú zhrnutie a už vôbec neklikajú na odkazy, aby si otvorili pôvodný zdroj informácií.

Spoločnosť Google sa bráni a tvrdenia vydavateľov odmieta s vlastnými argumentmi:

  • zhrnutia podľa nej umožňujú ľuďom klásť zložitejšie otázky a objavovať tak úplne nový obsah,
  • firma tvrdí, že popritom poskytuje nástroje, ktoré pomáhajú vydavateľom efektívne spravovať ich obsah.

Tento spor nie je prvým prehreškom vyhľadávača vo Francúzsku. Úrad pre hospodársku súťaž už v roku 2024 uložil spoločnosti Google obrovskú pokutu vo výške 250 miliónov eur práve za nedodržanie častí staršej dohody. Do problému sa medzičasom vložili aj európske orgány. Európska únia (EÚ) ešte v decembri 2025 oznámila, že aktívne vyšetruje, či spoločnosť neporušila pravidlá hospodárskej súťaže tým, že bez primeranej náhrady využívala obsah zverejnený online médiami na trénovanie a poskytovanie svojich služieb umelej inteligencie.